В вопросах продвижения и PR-а решающую роль играет не столько бюджетность способа продвижения, сколько его эффективность. Ведь если способ пусть даже очень дешевый, но не работает, то получается, что вы все равно что выкидываете деньги в мусорное ведро.
Мы хотим рассказать о методах продвижения компании, какие мы сами предлагаем своим клиентам. Мы типография цифровой и офсетной печати. Печатаем все обычных листовок и календарей, до нестандартной сувенирной полиграфии и картонных очков. Как это не печально для нас, но вынуждены признать что реклама в виде листовок и флаеров уже давно потеряла свою эффективность, ведь ее выкидывают даже не читая. А вот нестандартная промо-полиграфия с логотипом работает "на ура". Мы постоянно стараемся придумать что-то новое и необычное например:
- вееры (картонные, на пластиковом и деревянном каркасе, на деревянной ручке),
- скретч-карта мира (стираешь, те места, где уже побывал),
- очки с разными линзами, можно даже сделать картонные солнечные очки,
- бумажные бинокли,
- картонные кепки нестандартных конструкций,
- книжные закладки с интересными высказываниями и крылатыми фразами,
- трещотки для болельщиков из картона.
Вот на такую рекламу можно тратить рекламный бюджет и она окупится. Но применять такую рекламную продукцию нужно с умом, если начать раздавать кепки или бинокли у метро, вряд ли будет толк. А вот если, к примеру, на летнем фестивале, опен эире раздавать кепки или вееры, они будут разлетаться как горячие пирожки. Или на МАКСе раздавать бинокли, чтобы люди могли наблюдать за самолетами, летающими высоко в небе. Скретч-карты мира могут дарить своим клиентам туристические компании. Путешественники с удовольствием повесят, такую карту у себя дома, и будут много лет "играть" в стирание защитного слоя с тех стран, в которых они побывали. А гости будут спрашивать, где они взяли такую интересную карту. Картонные трещотки с логотипом компании можно распространять широкому кругу людей на предстоящем чемпионате мира по футболу. На ней также можно напечатать расписание игр в этом сезоне. Книжные закладки могут распространять издательства или авторы книг на книжных фестивалях и ярмарках.
Все эти продукты достаточно бюджетны по сравнению с другими видами рекламы (теле, радио, сми, широкоформатной, баннерной), но работают ничуть не хуже, а возможно даже и лучше, благодаря своей новизне и "незаезженности". В печатной бумажной сувенирной продукции важно, чтобы она несла в себе не только рекламную информацию, но и была полезна человеку, являлась сувениром или нужной на данной момент вещью, защищала от солнца, охлаждала, давала ценную информацию. Тогда он ее не выкинет, а будет показывать другим, фотографироваться с ней и выкладывать в соцсети.
Раз уж зашла речь про соцсети, то на наш взгляд очень эффективно работает вирусная реклама с приколами: смешные маски и вееры, «усы» или курительная трубка на палочке – фото с ними расходятся по инстаграмму и другим социальным сетям. Главное – грамотно разместить свой логотип: заметно, но ненавязчиво. Бумажные кепки и флажки попадают в кадр фотографов на мероприятиях и распространяются вместе с репортажами. Бумажные хлопушки для болельщиков стоят намного дешевле, чем баннер официального спонсора чемпионата!
Кто у нас уже заказывал подобную продукцию:
- Библио Глобус - заказывали раскладные вееры на пластиковом каркасе со своим логотипом,
- Pasabahce - заказывали вееры на деревянной ручке с изображением на одной стороне женского рта, а с другой стороны мужской рот с бородой разных необычных цветов (синего, зеленого),
- Экспедиция - заказывала скретч-карты мира, в качестве сувениров.